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外来品牌占据江山 引领合肥涂料市场

放大字体  缩小字体发布日期:2007-08-08  浏览次数:428

涂料市场欠规范

目前,合肥涂料市场是鱼龙混杂,竞争激烈。为了使自己能够占领市场,在日益激烈的涂料市场中分一杯羹。部分涂料品牌不惜进行恶性价格竞争,销售假冒伪劣产品,严重扰乱市场。由于缺少市场规范和行业竞争监督机制,合肥市乃至省内整个涂料行业都处于一种低层次的竞争状态。虽然成立涂料商会,在某种意义上对规范市场有引导作用,制约了市场的不良竞争,但是这种情况和局面仍然需要加大力度改善,才能够更好地规范合肥涂料市场。

外来品牌占据大半江山

合肥建材市场上涂料品牌琳琅满目,有我们熟悉的立邦、多乐士、华润、嘉宝莉、紫荆花等驰名商标,也有本地的一些小品牌散落分布在建材市场和街边小店。

其实,安徽涂料起步不晚,但是一直发展缓慢,目前,在安徽本地涂料发展较为知名的涂料品牌有蚌埠的好思家、安庆的菱湖、巢湖的嘉年华以及合肥的装饰家等,他们在安徽涂料市场上获得了较大的成功,尤其好思家在2006年12月获得国家免检产品商标,具备了与国内众多优秀品牌竞争的实力,当然,与立邦、华润相比,仍然存在一定的差距。从店面分布来看,立邦、华润等知名品牌在各大建材市场以及街边店铺随处可见,渠道密集,占据了合肥的大部分的市场。和外来品牌相比,本地大多数品牌店面较少,范围较窄(仅在安徽地区可见),本地品牌市场占有率较低,质量也参差不齐,存在较明显的差距,渠道建设、市场拓展等都需要加大力度。据不完全统计,外来品牌在涂料零售中占据了合肥70%以上的份额。本地品牌只占领小部分的中低端市场。

品牌引领涂料市场消费

笔者在走访合肥涂料市场时,曾和一名在某建材市场购买涂料产品的顾客张先生攀谈,问及选择什么样的涂料,张先生笑而答之,首选的当然是立邦、华润等知名品牌。当问到是否考虑购买本地品牌时,张先生告诉笔者,和大品牌相比,知名品牌的服务以及质量更让人安心,所以,他没有购买本地品牌的打算。  由此可以看出,品牌消费已经开始来临,消费者对品牌产品的信赖度逐渐增强。随着人们生活水平的逐渐提高,人们的消费水平和消费理念得到明显改变。价格不再是决定消费者购买产品的主要因素,人们在购买产品时还要考虑环保、服务等诸多因素,品牌开始成为引领消费者的主要因素。外来品牌因为广告、品牌、渠道、媒体宣传等方面的影响,市场知名度较高,得到了消费者的认可和青睐,使本地品牌陷入尴尬的境地。本地品牌在质量、服务、知名度等方面有待改善,以提高消费者的认可度。随着涂料市场竞争的日益加剧,安徽涂料企业应转变观念,认清眼前的严峻形势,突破发展瓶颈,才能获得更好的发展。本地品牌应加大力度求发展,加强品牌塑造,打造自身品牌,才能够使自己占领更大的市场,使自己能够更好地走出去,走上去。

随着泛长三角区域经济合作的大力推行,安徽紧抓发展机遇,取得了巨大成就,省城合肥的发展更是有目共睹。随着合肥招商引资力度加大,城市建设如火如荼的开展和进行,加大了对建材行业的需求,良好的市场前景,吸引了各涂料品牌纷至沓来。

最新行业新闻2007年08月08日更新

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